Övertyga med ord

Copywriting handlar om att övertyga med ord. Att få dig som läsare att agera. Jag kanske vill få dig att köpa en produkt, beställa en tjänst eller klicka på en knapp. Så mycket som 80% av våra köpbeslut på webben påverkas av innehållet, så det är väl värt att lägga lite extra resurser på dina texter.

Förenklat uttryckt skulle man kunna säga att en copywriter skriver reklam, och förr sa man ofta reklamskribent om en copywriter. 

Men copywriting är mer än bara reklam. Copywriting en kreativ konst. Du måste tänka i nya banor, göra research, vända på ord och meningar för att hitta den där twisten som gör att meningen landar rätt. Det här tar tid. Och det är svårt.

Det är då man som copywriter måste komma i flow, vara kreativ, lägga till och ta bort, förtydliga, förenkla, bygga om och snygga till. Skriva så man fångar och berör den som läser.

Känn till reglerna

Som copywriter måste du vara duktig på språket, känna till regler om grammatik, ha bra rytmik och rätt tonalitet. Du måste kunna skriva texter för olika typer av läsare.

Ska det vara en formell text eller en mer lättsam? Ska du utbilda läsaren eller övertala den att köpa en produkt?

Bygger förtroende

Många gånger kommer folk till en hemsida för att lösa någon sorts problem. De vill veta om du kan lösa problemet?

Bra copywriting bygger förtroende. På din hemsida vill du att besökarna ska känna tillit till dig och känna att de hamnat rätt. Att du kan lösa deras problem. Då kommer de att stanna kvar och de behöver inte söka sig till någon annan.

Kvalitén på dina texter ska hålla en så pass hög kvalitet att besökaren förstår att du är den auktoritet i ämnet – inom din bransch – som de söker.

Vem skriver du till?

På din hemsida är det viktigt att veta lite om dina besökare. Vilka är dina besökare, hur ser din typiska kund ut? Skriv till just den kunden. Skriv som om du pratar med den öga mot öga. Det blir mer personligt så.

Om du gör rätt kommer dina besökare stanna kvar längre hos dig. Och när de märker hur bra ditt innehåll är kommer de tillbaka efter mer.